細(xì)分品類范圍說明
內(nèi)部結(jié)構(gòu)：持續(xù)呈現(xiàn)多元分化,，壁掛爐漲勢領(lǐng)先
熱水器品類在目前零售市場上品類眾多,，并且存在一定的替代關(guān)系。 2023年一季度,，從四大細(xì)分品類的整體情況來看,，銷量呈現(xiàn)多元變化，其中壁掛爐銷量漲勢領(lǐng)先,，且在競爭激烈之時(shí),，線上價(jià)格有所下探，線下則是量價(jià)齊增,。即熱式電熱水器,、廚寶具有一定的剛需屬性，具有安裝便捷的優(yōu)勢,，線上規(guī)模比較穩(wěn)定,。
渠道表現(xiàn)：電即熱、廚寶在新興電商打開突破口
從銷售渠道來看,，主流電商的一部分流量流向新興電商,，在以拼多多為例的社交電商市場，即熱式電熱水器,、廚寶以輕安裝,、高性價(jià)比的優(yōu)勢快速普及，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2023年一季度,，即熱式電熱水器在拼多多的銷額為0.7億元，超過專業(yè)電商規(guī)模,，廚寶在拼多多銷額0.6億元,，接近平臺(tái)電商規(guī)模。 但從品牌結(jié)構(gòu)來看,，拼多多的熱水細(xì)分品牌較分散,，主流品牌仍有機(jī)會(huì)快速搶跑，占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢,。
壁掛爐篇：行業(yè)變革關(guān)鍵期“洗牌”啟動(dòng),，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度,，壁掛爐零售額17.7億元,，同比增長16.9%，增長的主要原因一方面是同期壁掛爐市場受到嚴(yán)重的疫情影響,，另一方面,，主流品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品正在逐步打開品類在消費(fèi)者中的認(rèn)知度,，行業(yè)正在走向“后煤改”時(shí)期的轉(zhuǎn)型優(yōu)化期。
線上市場增長更加明顯,，一年內(nèi)多個(gè)月份呈現(xiàn)雙位數(shù)增長,，雖然壁掛爐線上規(guī)模基數(shù)較低,，但可以預(yù)見,，未來新零售模式會(huì)持續(xù)為行業(yè)帶來增長引擎。同時(shí)壁掛爐線上市場進(jìn)入“洗牌”期,，品牌個(gè)數(shù)相比去年有所下降,，一季度穩(wěn)定在35-36個(gè)，品牌集中度也有明顯的提升,。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,，功率正在呈現(xiàn)“兩級(jí)”化分布，且線上線下價(jià)格有所差異,，線上以25kW及以下為主流,，線下則是22-25kW和27kW以上的增長更加明顯。 冷凝市場獲得預(yù)見之內(nèi)的增長,，但從分功率段的冷凝結(jié)構(gòu)來看，22kW及以上的大功率市場中冷凝占比更具優(yōu)勢,。 整體可以看到,，壁掛爐市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在向合理化、高端化發(fā)展,。
從地區(qū)分布來看,，T2-T3市場的銷額占比呈現(xiàn)小幅度的增長，壁掛爐在低線市場的滲透速率還有機(jī)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng),。
空氣能篇：行業(yè)理性成長,，“綠色”“健康”成為新品關(guān)鍵詞
空氣能熱水器在去年一度成為行業(yè)焦點(diǎn)，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,，行業(yè)穩(wěn)步向大容積迭代,，300L的產(chǎn)品相比中小容積也具有更明顯的價(jià)格優(yōu)勢。
從空氣能熱水器2023年一季度的新品趨勢來看,，“綠色”和“健康”依然是兩大關(guān)鍵詞,，一級(jí)能效、環(huán)保冷媒和凈水洗成為新品熱點(diǎn),。
電即熱篇：大功率助力高端增長,，智能安全引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)
即熱式電熱水器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為大功率對(duì)中高端價(jià)格段拉升明顯。從價(jià)格段結(jié)構(gòu)來看,，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù),，2023年一季度線上1200-1599價(jià)格段零售額占比12%,，較上年同期增長5個(gè)百分點(diǎn)，其中8500KW占比拉升4個(gè)百分點(diǎn),。一季度線下2500-2999價(jià)格段零售額占比22%,，較上年同期增長1個(gè)百分點(diǎn)，其中8800KW占比增長5個(gè)百分點(diǎn),。
從產(chǎn)品趨勢來看,，電即熱正在往更智能、更安全,、更小巧的方向發(fā)展,。首先，智能溫控升級(jí),，可根據(jù)不同季節(jié)進(jìn)水水溫自動(dòng)調(diào)節(jié)出水溫度,，定制四季不同洗浴方案；其次,，安全防護(hù)升級(jí),，包括水電隔離、漏電保護(hù),、防干燒保護(hù),、防水保護(hù)等多重保障；最后,，體積小巧化,，通過縮小產(chǎn)品體積，更大程度的釋放衛(wèi)浴空間,。
廚寶篇：節(jié)能與智能并行,，緊抓綠色消費(fèi)機(jī)遇
廚寶的一級(jí)能效線上份額迅速擴(kuò)張。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2023年一季度廚寶線上市場一級(jí)能效零售額占比48.4%,，較上年同期提升3.2個(gè)百分點(diǎn)。近年來我國發(fā)布多項(xiàng)舉措促進(jìn)綠色智能家電煥新,，可以預(yù)見,，在政策的刺激下預(yù)計(jì)一級(jí)能效占比還將持續(xù)擴(kuò)大。
從控制方式看,，觸控式雙線占比增長,，線下觸控式價(jià)格拉力更強(qiáng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2023年一季度廚寶線上市場觸控式零售額占比14.7%,，較上年同期提升8.3個(gè)百分點(diǎn)；線下市場觸控式零售額占比11.0%,，較上年同期提升1.2個(gè)百分點(diǎn),。從均價(jià)來看,，一季度線上市場觸控式、機(jī)械式廚寶均價(jià)分別為300元,、436元,，線下市場分別為1135元、647元,，線下觸控式價(jià)格拉力遠(yuǎn)高于線上,。
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