“6·18”是年中最重要的促銷節(jié)點，也是家電市場最具參考價值的風向標之一,。本篇節(jié)選GfK《2023年“6·18”家用凈水市場快報》的部分精彩內(nèi)容：今年“6·18”期間，家用凈水設備在首周戰(zhàn)績出色,，但接下來兩周后繼乏力,，傳統(tǒng)電商整體市場規(guī)模額漲量降，社交電商表現(xiàn)亮眼,，高通量,、高水效、凈熱一體等功能受到市場青睞,。
*本文中“6·18”期間指2022年和2023年的第23~25周,。
以下為報告部分精彩內(nèi)容
2023年1~5月,，家用凈水設備零售額達106.8億元，同比增長6.0%,。線下市場前五個月零售額表現(xiàn)呈現(xiàn)波浪式震蕩,，線上市場除1月表現(xiàn)疲軟外，之后都較為穩(wěn)定,。
分渠道來看,，2023年截至現(xiàn)在，整體線上市場的家用凈水零售額同比增長了10.4%,，其中社交電商的表現(xiàn)一騎絕塵,，零售額同比增速達到218.4%；線下市場大部分細分渠道也有明顯回暖,，只有百貨及超市渠道表現(xiàn)欠佳,。
聚焦“6·18”期間的傳統(tǒng)電商渠道表現(xiàn)，家用凈水在首周（第23周）戰(zhàn)績出色,，零售額和零售量都實現(xiàn)兩位數(shù)同比增長,，但接下來兩周后繼乏力，零售額和零售量均未能與去年同期比肩,，整體來看傳統(tǒng)電商渠道的市場規(guī)模收官在15.7億元,、91.3萬臺，其中零售額同比增長了13.2%,，零售量同比小幅下跌4.2%,。
從熱門產(chǎn)品來看，今年“6·18”期間,，傳統(tǒng)電商渠道的廚下純水機中,，通量為1000加侖的產(chǎn)品零售額占比拔得頭籌，達到44.8%,；熱點功能方面,，高水效和凈熱一體的產(chǎn)品零售額同比增速要優(yōu)于其他產(chǎn)品。
前端凈水方面,，今年“6·18”期間,，傳統(tǒng)電商渠道整體表現(xiàn)出需求不足的情況，大促期間始終未能回到去年同期水平,，零售額和零售量分別為1.4億元,、25.9萬臺，同比分別下跌5.3%和13.6%,。
前置過濾器方面,，與去年同期相比，今年“6·18”期間市場的產(chǎn)品結構升級明顯，零售額占比第一的流量段從去年的4T/H變成了6T/H,，同時,，具備自動沖洗功能的產(chǎn)品零售額占比從去年的12.0%擴張至23.0%。未來家用凈水市場依然值得繼續(xù)期待,。
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