外部環(huán)境向好
凈水再遇機會周期
經(jīng)濟回暖，消費復蘇，外部市場環(huán)境逐漸回歸正軌。家電市場或迎來春天，再次綻放活力。
人類與水密不可分，水質(zhì)好壞影響人體健康程度。但國內(nèi)無論地表水還是自來水存在的水質(zhì)問題，均指向國內(nèi)家庭凈水的重要性。
目前我國國內(nèi)水質(zhì)凈化方案以反滲透技術為主，其能夠滿足用戶飲用水的“安全”需求。但疫情三年讓國民健康理念重塑，使國民飲用水需求發(fā)生兩大轉變：逐漸由“安全”向“健康”傾斜，同時凈水使用場景由“直飲”延展至“飲洗用”多場景。凈水市場需對以上兩大轉變做出及時應對。
提升體驗、趨向健康 成為凈水市場蝶變發(fā)展主脈絡
在經(jīng)歷了四次凈水方式變革后，我國進入終端直飲（凈水超濾）時代。我國凈水行業(yè)在經(jīng)歷波折期后，目前已趨于成熟規(guī)范，逐步進入穩(wěn)步發(fā)展階段，進入多元品牌，多元技術多元發(fā)展的“百家爭鳴”時代。各品牌都在不斷“亮劍”，以拓展自己的市場版圖，凈水產(chǎn)品也在不斷升級優(yōu)化。目前來看，提升體驗、趨向健康已成為凈水市場蝶變發(fā)展的主脈絡。
2023年，凈水市場強勢反彈10%，用戶健康意識爆發(fā)致使健康技術標簽類凈水設備逆勢增長。RO反滲透技術仍為最強勢技術，市場滲透率最高。但納濾技術產(chǎn)品在線下渠道開始展現(xiàn)出高潛力，銷售增長情況亮眼。滿足凈洗雙場景的雙出水功能產(chǎn)品，市場銷量份額保持在高位。除了基礎“凈”功能，滿足加熱場景的凈熱一體產(chǎn)品份額逐年上漲，漲勢明顯。
消費者健康品質(zhì)生活需求升級 助力凈水市場發(fā)展
三年疫情影響，不僅提高了國民的健康意識，也提升了“家”對國民的重要性，“以家為先”成為更多國民的共識，提高家庭居住環(huán)境的需求不斷增加。疫情后不減反增的工作生活壓力，也使更多的人渴望回歸自我和家庭，愿意花更多心思在居家環(huán)境改善和家人健康改善上。為人們帶來舒適、便捷、健康生活的健康水家電市場順勢逐步擴張。
通過本次用戶調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的健康、品質(zhì)生活的追求者，將凈水器作為其品質(zhì)、健康生活的必備品，是為他們“生活減負”的不可或缺的家電產(chǎn)品。凈水產(chǎn)品已完全融入他們的生活，使用凈水的場景已從直飲，逐漸擴散到“用”場景，用凈水做飯、清洗瓜果蔬菜、制作豆?jié){、泡茶、沖奶粉，甚至刷牙洗漱等。他們的飲用水需求已不僅僅只停留在“安全”層面，而是向“健康”轉移，他們認可也期待一臺可以滿足他們的“健康”需求的凈水器。
四大機會點助力凈水行業(yè)再攀高峰
在新的用戶飲用水趨勢下，各凈水品牌應抓住時勢，順勢而為，致力于解決用戶更多的健康需求及更多的使用場景需求。
奧維云網(wǎng)（AVC）認為，含礦、凈熱一體及全屋凈水等健康凈飲水方案，是凈水市場的新發(fā)展機會點，預測未來在新方案的影響下，國內(nèi)凈水行業(yè)將會迎來增長小高峰。
機會點1：從銷售單品到布局全屋凈水解決方案 機會點2：拓寬使用場景，打破凈飲水邊界 機會點3：功能升級，疊加礦物質(zhì)滿足健康需求 機會點4：產(chǎn)品為王，在趨勢通道內(nèi)騰挪而上
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