陌肖 2024-05-06 10:07 來源：奧維云網 瀏覽量：7440
在2023銷年（2023年9月-2024年3月）季內,，極端天氣頻發(fā),，大范圍性寒潮,、凍雨相繼出現，且在銷年季接近尾聲時期,，仍出現全國性范圍普遍降溫,，取暖需求隨天氣變化較為明顯。奧維云網（AVC）推總數據顯示,，2023銷年電暖器市場零售額44億元,，同比下滑14.3%，零售量1759萬臺,，同比下滑6.6%,。
【銷售節(jié)奏】分到月度來看，前期天氣偏暖,，市場需求延遲釋放,，在雙十一后半段天氣驟冷，電暖器釋放了一波需求,，奧維云網（AVC）推總數據顯示,，2023年11月銷量同比提升6.6%，由于同期高基數問題，2023年12月銷量同比下滑7.5%,。在2024年2-3月,，電暖器銷量大幅增長，市場仍留有“余溫”,。【渠道分化】線上電暖器抖音市場維持高增速,，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023銷年電暖器抖音市場零售額10.7億元,，同比增長175.9%,。抖音電商已成為兩季產品的另一銷售陣地，品牌快速持續(xù)進入布局,。線下市場規(guī)模降幅收窄,，整體線上占比進一步提升。【產品類型】線上線下暖風機市場仍表現出增長勢頭,，進入品牌數量不斷增多,，加劇市場內卷，均價下探明顯,；線上踢腳線和歐式快熱爐均價下滑超過兩位數,，踢腳線市場以價換量，歐式快熱爐市場產品迭代速度放緩,，市場份額占比也在加速下滑,，頭部品牌在小暖陽市場上的發(fā)力帶動均價提升，市場份額小幅上漲,；線下踢腳線占比穩(wěn)步提升,，電熱油汀市場需求下滑。【價格分布】線上電暖器市場出現明顯價格下探,，400以下價格段份額增長,，主要是中低端暖風機市場入局企業(yè)增多，市場競爭加??；踢腳線市場逐漸成熟，出現明顯價格戰(zhàn),，中低端市場份額明顯提升,；電熱油汀價格變化不大，頭部品牌集中度高,，整體價格變化跟頭部品牌產品分布強相關,；歐式快熱爐中價格段兩端市場均有品牌發(fā)力，內部品牌變動較大,，市場競爭較為激烈。線下電暖器市場中價格段分布不均衡,，200以下市場由暖風機帶動提升,，600-800價格段由新入品牌單品帶動份額增長,，1000-1500市場中暖風機份額大幅上漲。抖音電商中200以下價格段產品主要為暖風機,，200-300價格段主要由暖風機市場增長帶動,，300-400市場主要由踢腳線和歐式快熱爐拉動，800以上高端市場中歐式快熱爐占比達到38.5%,。【品牌集中度】不同渠道品牌集中度均不相同,，線上強者恒強，頭部品牌份額進一步擴大,；線下中腰部及長尾品牌發(fā)力,，份額提升，頭部品牌份額下降,；抖音電商長尾品牌持續(xù)擴大影響,，頭部品牌之間競爭加劇，份額變化較大,。【石墨烯加熱產品份額進一步擴大】2023銷年石墨烯產品數量快速增長,，且在產品升級和營銷宣傳方面，都以石墨烯加熱為主要核心賣點,，產品競爭激烈,，主要產品類型均價持續(xù)下探。【健康屬性繼續(xù)增強】在原有濾網可過濾毛絮灰塵的基礎上,，產品升級加入殺菌功能,，強調可過濾寵物毛發(fā)新賣點。【使用體驗提升】暖風機中送風調整幅度更廣,；踢腳線中離線語音智控產品快速推出,，進一步完善操控體驗；電熱油汀和踢腳線上配備晾衣架和加濕盒也成為更多產品的標配,，一物多用,，滿足消費者多元化需求。【產品形態(tài)多樣化發(fā)展】類似折疊扇形狀的小暖陽,，多板塊可折疊的踢腳線,，更多的仿真火焰暖風機和踢腳線持續(xù)推出，產生獨特視覺效果,，吸引更多關注,。電暖器市場外部“靠天吃飯”，同時受到其他可替代性產品（空調,、冷暖風扇,、水暖系統(tǒng)等）的影響，內部加速內卷，電暖器市場砥礪前行,，企業(yè)應以用戶需求為基礎,，對相應技術和產品進行創(chuàng)新，不斷在存量市場中尋找更多增量,，尋求市場的破局,。
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