2024上半年加濕器市場總結(jié):行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)陣痛期
陌肖 2024-08-21 09:15 來源: 瀏覽量:16470
就行業(yè)大盤而言,不管是主銷季還是上半年,線上加濕器市場都保持著相對(duì)較高的降幅,。奧維云網(wǎng)(AVC)線上渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2024上半年加濕器零售額4.2億元,,同比-14.6%,,零售量212.5萬,同比-12.9%,,量額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的負(fù)增長,,同時(shí)價(jià)格也有所下滑。從分品類的角度來看,,上半年的負(fù)增長主要源于兩個(gè)方面:其一,,純凈型持續(xù)替代超聲波機(jī)型,導(dǎo)致超聲波機(jī)型的大幅下降對(duì)行業(yè)形成了拖累,;其二,,純凈型產(chǎn)品均價(jià)下探,雖然放量增加,,但零售額并未顯著提升,,行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)的陣痛期。而分價(jià)格段來看,,高端產(chǎn)品變化不大,,依舊是以超大加濕量且具備凈化功能的產(chǎn)品為主。然而,,在2024上半年期間,,中低端價(jià)格有極為顯著的下探。我們可以發(fā)現(xiàn)2023年大加濕量產(chǎn)品主要集中在1000-1300元這個(gè)價(jià)格區(qū)間,,今年基本下探至 999元左右,。而在低端市場,200-300元的純凈型產(chǎn)品開始集中涌現(xiàn),,并迅速搶占超聲波產(chǎn)品的份額,。總體來看,,整體線上價(jià)格呈現(xiàn)出較為明顯的分化態(tài)勢,。
從產(chǎn)品端來看,上半年期間產(chǎn)品除了將加濕量提升到更大(400+)之外,,主要聚焦于提升靜音性能和增強(qiáng)健康屬性以實(shí)現(xiàn)類似于純凈型不挑水質(zhì)的效果,。從數(shù)據(jù)方面來看,,這樣的產(chǎn)品升級(jí)方向產(chǎn)生了頗為顯著的成效。在 200 元以上的市場,,純凈型的滲透率提升速度極快,,200-300元的市場中已接近五成,300-500元的市場超過八成,。而在200元以下的市場,,純凈型產(chǎn)品的滲透難度極大,主要原因在于同價(jià)位的超聲波產(chǎn)品普遍加濕量大于純凈型,,并且純凈型加濕器的健康優(yōu)勢也逐漸被超聲波加濕器追平,。此外,從使用成本的角度來看,,純凈型后續(xù)還存在濾網(wǎng)更新成本以及濾網(wǎng)發(fā)霉等問題,,致使純凈型的滲透率僅維持在4%左右。

分價(jià)格段來看,,今年純凈型加濕器的主銷段位有著明顯的參數(shù)迭代,。以主銷的 300-400價(jià)格段為例,加濕量從312提升至431,,平均加濕量提升了38%,。而在同比大幅提升的同時(shí),平均加濕量也超越了超聲波加濕器,,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面反超,。
行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)陣痛期
整體來看,加濕器行業(yè)仍將維持持續(xù)的負(fù)增長,,但在細(xì)分品類中,,純凈型仍能夠保持量額的小幅增長,而分價(jià)格段來看200元以上都將成為純凈型加濕器的優(yōu)勢區(qū)間,,滲透率有望進(jìn)一步提升,,而在200元以下仍將會(huì)是超聲波加濕器的“主場”但份額將會(huì)被逐漸壓縮。從細(xì)分賽道來看,,近兩年加濕凈化一體機(jī)的增長速度較快,,主要是由于單一加濕產(chǎn)品缺乏較強(qiáng)的溢價(jià)能力,而高端用戶往往同時(shí)具備加濕和輕度的凈化需求,,故我們預(yù)測下半年加濕凈化一體機(jī)仍有望保持接近40%的同比增長,。
